Санта, лучше возьми букву Т.

Рождество, очевидно, не может наступить достаточно скоро для ритейлеров.

В то время как многие семьи все еще спешат завершить покупки перед школой до начала нового учебного года, несколько ритейлеров уже создали рождественское настроение в магазинах и в Интернете.

Но как насчет Хэллоуина? И стоит ли вообще кому-то думать о Дне Благодарения?

Не удивляйтесь, обнаружив светящихся эльфов, венки, надувные украшения двора Санты рядом с жуткими висящими скелетами и сверкающими надгробиями.

В последние годы магазины продают рождественские товары все раньше и раньше. В 2021 году Amazon и Walmart, опасаясь снижения потребительского спроса из-за пандемии, начали праздничные распродажи уже в октябре. Та же самая картина повторилась и в прошлом году, что фактически продлило сезон праздничных покупок в конце года.

Ожидаются «праздничные» расходы, поскольку покупатели сталкиваются с экономическими противоречиями

Но теперь рождественская «ползучесть» превосходит не только Хэллоуин, но и конкурирует с потребительскими расходами на распродажи в честь Дня труда и возвращения в школу.

Может ли Рождество летом стать нормой?

«Я ожидаю, что сезон отпусков продолжится, по крайней мере, в обозримом будущем», — сказал Зак Стамбор, старший аналитик розничной и электронной коммерции Insider Intelligence. «Тем не менее, я думаю, что существует предел того, как рано может начаться сезон, поскольку большинство покупателей не хотят и не будут покупать праздничные товары, когда они собираются на пляж в середине лета».

Наблюдатели отрасли подозревают, что покупатели обращают внимание на рождественские товары в середине лета этого года по нескольким причинам.

«Есть только две причины, по которым рождественские вещи появляются в августе. Одна половина заключается в том, что они распродали все свои летние запасы, и им нужно что-то выложить на пол», — сказала Никки Бэрд, вице-президент по стратегии компании Aptos, занимающейся технологиями розничной торговли.

«Во-вторых, у них есть рождественский инвентарь, который они собрали и сохранили с прошлого года, так что это инвентарь, который им нужно выставить. Я говорю это потому, что обычно у вас есть больше запасов для осеннего перехода, но, возможно, эти товары еще не поступили в магазины», — сказала она.

То, как мы покупаем духи, может сигнализировать о том, как мы относимся к экономике.

Стамбор назвал еще одну причину — продажи Amazon Prime Early Access, которые являются вторым крупным событием продаж компании после Amazon Prime Day в июле. Распродажа раннего доступа Amazon Prime, которая впервые состоялась в 2022 году, представляет собой двухдневную распродажу в октябре осеннего сезона, перед праздничными покупками.

«Реакция ритейлеров на замедление дискреционных расходов заключается в том, чтобы использовать такие важные события, как праздники, чтобы убедить потребителей открыть свои кошельки», - сказал Стамбор.

«Каждый ритейлер борется за то, чтобы захватить как можно большую долю. В их число входит Amazon, который сдвинул сезон праздничных покупок раньше, чем когда-либо, благодаря запуску продаж Prime Early Access», — сказал он. «Эти события побудили других ритейлеров выпустить свои праздничные товары раньше, чем когда-либо, чтобы гарантировать, что они не потеряют продажи в пользу розничного гиганта».

Итак, вот кто поторопился в гонке за рождественскими распродажами:

Домашнее депо: Сеть товаров для дома заявила, что на прошлой неделе начала продавать в Интернете товары на праздничную тематику. Ритейлер заявил, что он повторил модель, которую он использовал в последние годы для увеличения продаж праздничных товаров, таких как гигантское украшение двора Санта-Клауса и шестифутовый анимированный поющий и танцующий Гринч, после того, как заметил ранний и растущий спрос клиентов на праздничные товары. .

Home Depot (HD) заявила, что планирует запустить в магазины товары для Хэллоуина в последнюю неделю августа и первую неделю сентября, а еще одну праздничную линейку товаров — позднее осенью.