Концепции коммуникации: Mattel в розовом

Когда я была маленькой девочкой, я любила розовый цвет. Розовые стены. Розовые туфли. Розовые подушки и, конечно же, Барби.

Мне понравился мир Барби. Фэнтези было забавным. Аксессуары, обязательно. Но потом я преодолел это. Просто так. Хотя это и не имеет отношения к делу, это было примерно в то время, когда женщины ставили под сомнение образец для подражания, который представляли в то время Барби и ее друзья.

Недавно я снова навестил своих друзей детства Барби, Мидж, Скиппер и Стейси. Я убиралась в доме своих родителей и нашла их спрятанными в чулане. Кена у меня не было, и это меня всегда беспокоило, но это уже другая история. Там была их стильная одежда, их Дом мечты и их Кемпер. Я даже нашла надувную мебель для Дома мечты. Сейчас они кажутся такими устаревшими, такими ретро.

Но Барби настолько культовая, насколько это возможно. Она самая продаваемая кукла в мире. Продажи Барби составляют около 30% годового дохода Mattel в 5,2 миллиарда долларов. Добавьте яркую, веселую, стратегическую и инновационную маркетинговую кампанию, и она снова на высоте. Можно сказать, она в розовом. И Маттел тоже.

«В розовом» — неформальное выражение, означающее пик здоровья или оптимальное состояние. Его часто используют для описания ситуации, в которой инвестор или экономика находятся в хорошем финансовом положении. В более общем смысле оно используется, чтобы передать идею о том, что кто-то или что-то находится в наилучшем состоянии здоровья или состоянии. Как Барби.

По официальным оценкам Warner Bros., всего за три недели после начала проката блокбастер сценариста и режиссера Греты Гервиг заработал в мировом прокате ошеломляющие 1,03 миллиарда долларов. Это делает Гервиг первой женщиной-режиссером, снявшей фильм стоимостью в миллиард долларов. Фильм, снятый и спродюсированный Марго Робби, уже несколько недель занимает первое место и еще не закончен.

В 2018 году в Mattel появился новый руководитель с большим видением. У известной компании по производству игрушек это было совсем другое видение. Инон Крайц, бизнесмен израильского происхождения и бывший председатель Fox Kids Europe, хотел превратить компанию по производству игрушек в машину, управляемую IP, с фильмами, телешоу, сценическими постановками и тематическими парками. Чтобы все начать, он открыл собственное киноподразделение. В интервью Variety он сказал: «Мне было совершенно ясно, что речь идет не о продаже игрушек. Речь идет о создании качественного контента, создании опыта, имеющего социальное воздействие, который люди захотят смотреть. Мы продавали игрушки до того, как начали снимать фильмы, поэтому мы от этого не зависим».

Влияние на мир маркетинга было потрясающим. Mattel и Барби никогда не будут прежними. Если вы сомневаетесь в последствиях, учтите, что многие считали, что с Барби все кончено. Конечно, он все еще продавался, но влияние на нашу культуру уже давно уменьшилось. Теперь старое — это новое. Те, кто вырос с любовью к Барби, любят этот фильм. И совершенно новая, более молодая аудитория познакомилась с обновленным брендом. Миллиарды долларов зарабатывает не только Mattel, но и другие компании, чувствующие себя в безвыходном положении.

Рассмотрим Барбикор. Барбикор, термин, обозначающий розовую моду в стиле Барби, не является продуктом Mattel. Это отражает возрождение интереса и новое определение Барби на многих рынках моды. Оптика девчачья, без сомнения. Но сейчас многие считают розовый цвет, особенно ярко-розовый, забавным способом прославить девушек и женщин. Это также прижилось среди мужчин! Старые коннотации, связанные с Барби, изменились, но ее склонность к розовому цвету не изменилась.

Итак, я снова в розовом. И как сказала бы Барби: «Наденьте блеск. Покажи этому миру, где ты принадлежишь».

Стейси Корней — владелица компании Communication Concepts Public Relations & Advertising. С ней можно связаться по телефону 303-638-7127; [email protected]; com-concepts.com; Facebook.com/Концепции связи; X (ранее Twitter) @CommConceptsPR; или LinkedIn.

Подпишитесь на рассылку новостей по электронной почте